Dlatego wiele gazet wprowadza opłaty za korzystanie ze swoich źródeł, w tym także z archiwum. Również reklama w Internecie znacznie pomogła prasie stanąć na nogi. Oznacza to, że cały wysiłek włożony w strategię związaną z systemem wymiany linków okaże się niepotrzebny, a czas – stracony. Internet miał stać się czwartym medium, tuż za prasą, radiem i telewizją. Pozostałe wyniki, nawet jeżeli istotnie są wysokie, znaczą znacznie mniej. Jednak nasze umysły stanowią doskonałe narzędzia, które nawet bez udziału świadomości są w stanie przyswoić sobie informacje z różnych dziedzin. Spamem nazywamy niechciane reklamy, które przeszkadzają nam w sprawnym korzystaniu z Internetu.